Estratégias de Comunicação de Marketing: 

um estudo nos shopping centers de Maringá

Paulo Alexandre de Oliveira

Francisco Giovanni David Vieira

José Paulo de Souza

 

Resumo

Tendo em vista a proximidade entre os conceitos de estratégia e comunicação de marketing, este estudo, feito de modo transversal e com um caráter exploratório, teve como preocupação fundamental realizar uma investigação do modo como se processa a relação entre estratégia e comunicação de marketing nos Shopping Centers da cidade de Maringá, Paraná, especificamente sob a perspectiva de seus dirigentes. Os principais resultados alcançados com o estudo assinalam que embora exista, a princípio, uma adoção e implementação de conceitos de estratégias no processo de comunicação dos shopping centers para com os seus públicos, ainda não é possível definir claramente a existência de um pensamento estratégico na comunicação de marketing. Acredita-se, mesmo a despeito de que o estudo tenha um caráter exploratório, bem como tenha sido realizado com base em referências empíricas geograficamente delimitadas, que essa possa ser uma realidade comum a outros shoppings centers de caráter regional. 

 

Criado em 13 de maio de 2004.