Estratégias de Marketing Verde Para Entrega de Produtos Ambientalmente Corretos

Galileu Limonta Maia

Francisco Giovanni David Vieira

 

Resumo

O artigo busca apresentar o marketing verde como ferramenta que pode levar a diferenciação das organizações em ambientes altamente competitivos através da obtenção de vantagens sobre os concorrentes. Trata-se de um ensaio teórico-empírico, onde busca-se assinalar as estratégias utilizadas por um pequeno grupo de empresas, desde o planejamento e desenvolvimento de novos produtos até o seu descarte, passando pela sua produção e consumo. Dentre as empresas investigadas observa-se uma preocupação de conservação ambiental que vai além das exigências governamentais, envolvendo parceria e certificação de fornecedores, bem como a educação ambiental para alunos do ensino fundamental. Conclui-se que mesmo com a maior parte da população brasileira possuindo uma renda per capita pequena, e ainda com pouca sensibilidade às questões ambientais, existem nichos de mercados que com melhor renda e melhor acesso a informação podem valorizar ações de preservação ambiental, tornando-se segmentos promissores.

 

Criado em 22 de agosto de 2004.